SEM：競價推廣賬戶搭建流程

第一:項目分析

人群:潛在客戶特征與需求

産品:優勢和劣勢

預算:資金決定戰術

人群分析9要素：時(shí)段，地區，設備，年齡，性别，職上街業，學(xué)曆，愛好(hǎo)，收入。

百度指數：pc 和移動 搜索量對(duì)比。

地域分布：看地域情況。

人群屬性：20-40為主，做頁面(明又miàn)和話術，就(jiù)要符合這(zhè)個年齡段的認國車知要求和需求。

360趨勢：24小時(shí)關注功木黃能(néng)，某些時(shí)段搜索量大一些，可以制黃上定推廣策略。

人群畫像不僅僅要自己分析，還(hái)需要跟銷售部門，客服部門等獲取一線低工線索。當我們分析的數據和銷售部門的數據産生沖突時(shí)，已他們的為準。物腦

第二:制定策略

錁道(dào)設備:移動還(hái)是PC

人群分布:地區/時(shí)段

需求引導:根據需求引導轉化

第三:賬戶搭建

建計劃(人群) : 根據産品

不同的計劃帶來的人群，是不同的人群又道。

建單元(需求) :根據詞義劃分

不同的需求，劃分不同的單元。

添加關鍵詞和創意(需求點)

第四:完善相關設置

推廣預算

推廣地區

推廣設備

實操流程

1.劃分計劃，分配預算

參考維度:産品/地區/時(shí)段/關鍵詞兒懂購買階段

2.針對(duì)性的拓展關鍵詞

關鍵詞規劃師

百度下拉框

3.根據需求、詞性劃分單元

厚昌分詞工具

表格手動劃分

4.導入賬戶分好(hǎo)的關鍵詞

助手導入

設置匹配模式

完善出價設置

5.撰寫創意設置著(zhe)陸頁

關鍵詞與創意的相關性

關鍵詞和著(zhe)陸頁的相關性

看陸頁與訪客需求的相關性

6.完善計劃功能(néng)設置

計劃預算、推廣地域、時(shí)

間段、否定關鍵詞，創意

展現方式