SEM：競價推廣關鍵詞出價策略

什麼(me)是關鍵詞

　　關鍵詞

　　關鍵詞是企業在百度推廣裡(lǐ)選擇的詞,目的是在網民這(zhè懂請)個詞時(shí)可以匹配到自匠生己的推廣信息,對(duì)企業帶來宣謝謝傳價值和收益。

　　搜索詞

　　搜索詞是網民搜索時(shí)所輸入的詞,體現的是北聽網民對(duì)信息的需求,目的是獲得對(duì)他有用的歌喝搜索結果。

關鍵詞的作用

　　競價的本質就(jiù)是花錢買流量

　　流量→承載→轉化

　　競價推廣買流量的方式就(jiù)是關鍵詞。

　　關鍵詞選擇非常重要。

　　選對(duì)、選好(hǎo)關鍵詞,是金風做好(hǎo)推廣效果的前提。

關鍵詞基礎概念

　　1. 關鍵詞排名

　　為什麼(me)排名有先後(hòu)?

　　需不需要搶排名?

　　2.出價

　　出價即您願意為一次點擊所支付的最高費用

　　3.點擊價格

　　網民點擊廣告需要扣除的實際費用

　　一定會(huì)低于出價嗎 ?

　　會(huì)高，時(shí)段，地區，溢價。都(dōu)會(huì)讓事道點擊價格高于出價。

　　如果使用了OCPC，則超過(guò)出價很多，也很正常。

　　4.質量度

　　質量度是什麼(me)

　　質量度有什麼(me)用

關鍵詞排名

　　1.關鍵詞出價 (最影響排名)

　　願意為推廣結果獲得點擊支付的最高金額不考慮其他因素,關鍵詞身媽出價越高,排名就(jiù)越有機會(hu離服ì)靠前。

　　2.關鍵詞質量度~

　　綜合百度,商戶與客戶的三方體驗質量度的章站高低影響推廣的展現和成(chéng)本。

　　3.賬戶整體信用值

　　初始值為100 ,違規行為扣分低分值影響展現

　　4.其他因素

　　市場競争與網民相關因素

出價系數

　　1.地區系數

　　控制某個推廣地區的關鐘詞出價

　　2.時(shí)段系數

　　控制某個時(shí)段的關舞看鍵河出價

　　3.設備系數

　　控制移動或pc端的關鍵詞出價

出價技巧

　　預算

　　預算決定戰術

　　預期效果

　　以目标為導向(xiàng)，用時最合理均價

　　我要用這(zhè)些錢，買多少個，流量。實現多少個目标校飛轉化。

　　均價意義：高意向(xiàng)場頻好(hǎo)詞 ，不要超過(guò)3倍均價，低意向(xiàng)，三分之一。暗西綜合起(qǐ)來就(jiù)有機會(huì)達到均價。

　　一般來說(shuō)不要超過(guò)3生我倍。如果某個詞，對(duì)話率，相關筆學相當好(hǎo)，你可以出的更多。

　　出價原則

　　1.遵循預算原則

　　預算決定策略

　　策略決定出價

　　2.遵循利潤原則

　　業務不同利潤不同

　　好(hǎo)鋼用在刀刃上

　　3.遵循效果原則

　　一切操作都(dōu)是要圍繞效果

　　開(kāi)源節流

　　4.遵循匹配原則

　　關鍵詞的出價和匹配方式是緊密相關的作草

　　高價精準低價廠泛

　　關鍵詞點擊價格

　　點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質讀子量度,具體計算有2種(zhǒng)情況:

　　1.每次點擊價格= (下一名出價下一名質量度) /關鍵詞質短知量度+0.01.

　　2.如果關鍵詞排在所有推廣結果的最後(山愛hòu)-名。或是唯一個可以展現的推船和廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。

　　點擊價格影響因素

　　1.關鍵詞排名

　　由點擊價格公式可以得知,排名是決定點擊

　　價格的重要因素之一。

　　2.關鍵詞出價

　　每次點擊價格不會(huì)超過(guò)關鍵詞所設定的出價

　　(如果賬戶中有其他溢價設置,可能(器又néng)超出)